Si vous souhaitez lancer ou réaménager votre boutique en ligne, choisir la bonne plateforme est essentiel pour offrir une expérience de vente optimale. Webflow Ecommerce est une solution puissante et flexible, idéale pour les entreprises qui recherchent un design personnalisé et des fonctionnalités avancées. En tant que plateforme no-code, Webflow permet de créer des sites et boutiques en ligne avec une liberté de conception unique, tout en intégrant des outils performants de gestion de produits, de paiement et de marketing.
Comparé à Shopify, Webflow se distingue par sa flexibilité de conception, permettant aux marques de refléter parfaitement leur identité. Avec des outils SEO intégrés et des options d'automatisation via Zapier, Webflow est parfait pour une gestion centralisée et une expérience utilisateur optimale.
Ce guide explore les bases de Webflow Ecommerce en 2025, ses fonctionnalités avancées, et comment il peut booster votre boutique en ligne. Passez par notre agence webflow pour votre prochain site ecommerce.
Fondamentaux de Webflow Ecommerce en 2025
Nouveautés de la plateforme en 2025
En 2025, Webflow continue de se développer pour répondre aux besoins de ses utilisateurs. Parmi les nouveautés majeures, on note la transition de l'éditeur legacy vers le mode d'édition intégré directement dans la plateforme principale. Ce changement vise à faciliter la collaboration en permettant d'éditer du contenu dynamique et statique directement sur le canvas. Les utilisateurs pourront également organiser les assets, travailler sur des sites en attente et intégrer des outils tels que la localisation, l'analyse et l'optimisation.
Autre nouveauté importante : l'introduction des "client seats" gratuits. Cette fonctionnalité permet aux clients d'accéder de manière sécurisée et limitée à leurs sites spécifiques, sans pour autant donner accès à l'ensemble de l'espace de travail. Elle sera disponible au cours de la première moitié de 2025.
Comparaison avec Shopify
Webflow et Shopify figurent parmi les plateformes les plus populaires pour les boutiques en ligne, mais elles présentent des différences notables. Shopify est conçu principalement comme une solution e-commerce, offrant une grande facilité d'utilisation et une scalabilité remarquable. Cependant, ses options de personnalisation de design restent limitées. À l'inverse, Webflow se distingue par sa flexibilité en matière de design personnalisé, bien que cela implique une courbe d'apprentissage plus importante, notamment pour les utilisateurs sans expérience en design.
Grâce à son éditeur drag-and-drop, Webflow permet une personnalisation visuelle avancée, des interactions et animations riches, ainsi qu'un système de gestion de contenu (CMS) puissant. Cela en fait une solution idéale pour les entreprises souhaitant offrir une expérience utilisateur unique et immersive. Shopify, de son côté, brille par son vaste écosystème d'applications et d'intégrations, ainsi que par ses outils SEO et de marketing intégrés robustes.
Avantages et limitations actuelles
Webflow Ecommerce offre plusieurs avantages, notamment sa flexibilité de conception, ses outils SEO intégrés, et la possibilité de créer des interactions et des animations complexes sans code. Son système CMS intégré permet également de promouvoir facilement la boutique via des articles de blog, des études de cas et d'autres contenus engageants.
Cependant, Webflow présente certaines limitations. Il manque parfois de fonctionnalités spécifiques à l'e-commerce, comme des outils de gestion de stock avancés, disponibles sur des plateformes comme Shopify. De plus, le coût des fonctionnalités avancées et des plans supérieurs peut être prohibitif pour les petites entreprises ou startups. Les intégrations tierces et les frais de transaction sur certains plans peuvent également entraîner des coûts supplémentaires.
Tarification et plans disponibles
Webflow propose plusieurs plans de tarification adaptés aux besoins des sites e-commerce :
Le plan Standard, à 42$ par mois (ou 29$ par mois en paiement annuel), convient aux startups ou petites entreprises. Il permet de gérer jusqu'à 500 articles e-commerce et inclut des fonctionnalités telles que la personnalisation de la caisse, les champs de produit et la configuration manuelle des frais de livraison. Ce plan inclut une commission de transaction de 2% sur les ventes.
Le plan Plus, à 84$ par mois (ou 74$ par mois en paiement annuel), est conçu pour les entreprises en croissance. Il offre la possibilité de gérer jusqu'à 5,000 articles e-commerce, supprime les commissions de transaction, et permet de créer jusqu'à 10 comptes d'équipe.
Enfin, le plan Advanced, à 235$ par mois (ou 212$ par mois en paiement annuel), cible les grandes entreprises. Il permet de gérer jusqu'à 15,000 articles e-commerce et offre jusqu'à 15 comptes d'équipe.
Fonctionnalités avancées
Systèmes de paiement et intégrations 2025
Webflow Ecommerce propose une large gamme de systèmes de paiement intégrés, garantissant à vos clients des transactions sécurisées et flexibles. Vous pouvez accepter des paiements par cartes de crédit, PayPal, Apple Pay et Google Pay, grâce à la fiabilité de Stripe et PayPal, qui assurent une protection optimale contre la fraude.
En outre, Webflow offre des intégrations avec divers outils marketing et analytiques, tels que Google Analytics, Facebook, Hotjar et Autopilot. Ces intégrations vous permettent d'obtenir une vue complète de la manière dont vos clients naviguent et achètent sur votre site.
Gestion des taxes et expéditions internationales
La gestion des taxes est une fonctionnalité essentielle de Webflow Ecommerce. La plateforme calcule automatiquement les taxes de vente et la TVA pour les clients situés aux États-Unis, au Canada, dans l'Union européenne et en Australie.
Pour les régions non couvertes par ce calcul automatique, vous avez la possibilité de définir des règles de taxes manuelles.
Concernant les expéditions internationales, Webflow permet de créer des règles d'expédition basées sur les régions et les produits. Les tarifs d'expédition sont calculés en temps réel au moment du paiement. De plus, vous pouvez imprimer des étiquettes d'expédition pour les nouvelles commandes, ce qui simplifie et accélère le processus d'expédition.
Automatisations et workflows
Webflow propose divers outils d'automatisation et de workflow pour optimiser vos processus. La fonctionnalité Webflow Analyze consolide les données analytiques directement dans la plateforme, offrant des insights en temps réel sur l'engagement des utilisateurs, des recommandations SEO, des rapports d'accessibilité, et bien plus encore.
Ces outils vous permettent de prendre des décisions éclairées pour améliorer les performances de votre site, sans avoir à recourir à des outils externes comme Google Analytics.
En parallèle, Webflow a annoncé un assistant AI conçu pour accélérer les workflows. Des améliorations ont également été apportées aux interactions et animations grâce à l'intégration de GSAP. Les variables de style des composants et le système de gestion de contenu (CMS) amélioré offrent une flexibilité accrue et facilitent la gestion du contenu et la collaboration au sein des équipes.
Systèmes de fidélisation client
Bien que Webflow ne dispose pas de systèmes de fidélisation client intégrés aussi avancés que ceux proposés par Shopify, il est possible d'intégrer des solutions tierces. Par exemple, vous pouvez utiliser des outils comme LoyaltyLion ou Smile.io via des intégrations avec d'autres plateformes. Ces solutions permettent de mettre en place des programmes de points, des campagnes d'emailing ciblées et des programmes de parrainage, renforçant ainsi l'engagement client et augmentant la valeur à vie de vos clients.
Gestion des stocks et inventaires
Webflow Ecommerce offre une gestion optimisée des stocks et des inventaires. Vous avez la possibilité d'activer la surveillance des stocks pour chaque produit et ses variantes, tout en mettant à jour manuellement les quantités disponibles. Le système met automatiquement à jour les quantités après chaque achat et affiche un statut "hors stock" lorsque le stock est épuisé.
Cette fonctionnalité permet d'éviter les commandes excessives et garantit une gestion précise de l'inventaire.
Performance et expérience utilisateur
Optimisation de la vitesse de chargement
L'optimisation de la vitesse de chargement est essentielle pour offrir une expérience utilisateur de qualité et maximiser les taux de conversion. Webflow, grâce à son hébergement basé sur Amazon Web Services (AWS) et Fastly, garantit des vitesses de chargement de pages remarquablement rapides.
La plateforme utilise un réseau de distribution de contenu (CDN) global, des sauvegardes automatiques et un chiffrement SSL, assurant ainsi des performances optimales et une sécurité renforcée.
En outre, Webflow permet de personnaliser les métadonnées et génère automatiquement des sitemaps, améliorant ainsi la lisibilité du code HTML et la visibilité dans les moteurs de recherche. Ces fonctionnalités réduisent les temps de chargement et optimisent l'expérience globale de navigation sur le site. Plus récemment, Webflow a intégré le chargement asynchrone de son Javascript pour améliorer les temps de chargement des pages.
SEO Webflow Ecommerce
Webflow offre de très nombreuses fonctionnalités pour un SEO performant, retrouvez notre guide Webflow SEO pour en savoir plus.
Expérience mobile et responsive design
Webflow est conçu pour garantir une expérience utilisateur fluide sur tous les types d'appareils. La plateforme offre la possibilité de créer des designs responsives qui s'adaptent automatiquement aux différentes résolutions d'écran, qu'il s'agisse de smartphones, de tablettes ou d'ordinateurs de bureau.
Les utilisateurs peuvent prévisualiser leurs designs dans plusieurs résolutions et personnaliser les layouts pour chaque appareil, assurant ainsi une expérience cohérente et optimale sur tous les dispositifs.
Cette flexibilité de conception permet aux entreprises de développer des sites web et des boutiques en ligne qui sont à la fois esthétiques et fonctionnels sur tous les appareils. Cela est essentiel pour attirer et fidéliser les clients dans un environnement numérique en constante évolution.
Accessibilité et conformité RGPD
Webflow prend en compte l'accessibilité et les réglementations relatives à la protection des données personnelles, telles que le RGPD. La plateforme est entièrement conforme au RGPD, avec des politiques de confidentialité adaptées à l'Union européenne, au Royaume-Uni et à l'EEE.
De plus, Webflow simplifie la mise en œuvre des mesures de sécurité nécessaires, comme l'obtention du consentement explicite des utilisateurs, la notification des violations de données et l'établissement de protections adéquates pour les données personnelles. Ces fonctionnalités garantissent que votre site web est à la fois accessible et conforme aux exigences légales. Toutefois, les CMP doivent être rajoutées à la main sur les sites, ce qui peut demander du développement supplémentaire.
Tests A/B et optimisation du tunnel de conversion
Les tests A/B sont une méthode efficace pour optimiser les performances de votre site web et améliorer l'expérience utilisateur. Webflow permet de réaliser des tests A/B afin d'identifier les éléments qui génèrent le plus de conversions, d'accroître l'engagement des utilisateurs et de réduire les taux de rebond.
Grâce à sa suite Webflow Optimize, vous pouvez désormais nativement procéder à ces tests sur votre site. Ceci n'était possible qu'avec des outils tierces avant.
Perspectives d'avenir pour Webflow Ecommerce
Webflow continue d'innover pour répondre aux besoins des entreprises e-commerce en constante évolution. L'introduction de Webflow Optimize et Analyze offre des outils intégrés d'analyse et d'optimisation, permettant des insights en temps réel et des expérimentations basées sur les données.
L'intégration de l'intelligence artificielle dans le processus de conception, ainsi que les améliorations des interactions et animations via GSAP (récemment racheté par Webflow), renforcent la position de Webflow comme un bon prétendant dans le domaine de l'e-commerce.
En outre, les nouvelles fonctionnalités telles que les variables de style de composants et le système CMS amélioré apportent davantage de flexibilité et d'efficacité dans la gestion du contenu et la collaboration d'équipe. Ces innovations sont essentielles pour les entreprises souhaitant rester compétitives dans un marché en constante évolution.
Pourquoi choisir Webflow pour du Ecommerce ?
Le véritable avantage de Webflow pour l’e-commerce réside dans sa capacité à offrir des designs uniques et entièrement sur mesure. Contrairement aux plateformes classiques qui imposent des templates souvent rigides et standardisés, Webflow permet de concevoir une expérience visuelle distinctive qui reflète parfaitement l’identité de la marque. Cette personnalisation avancée est un levier de différenciation crucial dans un marché ultra-concurrentiel où l’originalité et l’esthétique jouent un rôle clé dans la perception et la conversion des visiteurs. En misant sur un design sur mesure, les boutiques e-commerce Webflow ne se contentent pas de vendre des produits, elles créent une véritable expérience immersive qui renforce l’attachement à la marque et optimise les performances commerciales.
Webflow en retard sur les outils marketing Ecommerce
L’une des principales limitations de Webflow face à Shopify réside dans son écosystème d’outils marketing moins développé. Shopify bénéficie d’une marketplace d’applications extrêmement riche, offrant des solutions intégrées pour l’email marketing, l’automatisation des campagnes, le retargeting, les programmes de fidélité et les ventes multicanales. À l’inverse, Webflow ne propose pas de fonctionnalités marketing natives aussi poussées et repose essentiellement sur des intégrations tierces, souvent plus complexes à mettre en place. De plus, la gestion avancée du SEO, des upsells et des analyses comportementales est plus fluide et optimisée sur Shopify grâce à ses outils dédiés. Pour un e-commerce qui veut exploiter au maximum les leviers marketing et l’automatisation, Shopify reste plus puissant et flexible, alors que Webflow privilégie davantage la liberté créative et la personnalisation du design.
Tableau comparatif
Conclusion
En résumé, Webflow Ecommerce se positionne comme une solution complète et flexible pour concevoir et optimiser des boutiques en ligne. Grâce à sa liberté de conception unique, ses outils SEO intégrés et ses temps de chargement rapides, cette plateforme est parfaitement adaptée aux entreprises souhaitant se démarquer dans le secteur du e-commerce.
Avec ses fonctionnalités avancées pour la gestion des produits, les paiements et le marketing, ainsi que ses options d'automatisation et d'intégration avec des outils tiers, Webflow offre une solution puissante pour améliorer l'expérience utilisateur et stimuler les conversions. C'est un outil de choix, à l'instar de notre comparatif Webflow Wordpress.
Bien qu'elle présente quelques limites, notamment une courbe d'apprentissage marquée et des coûts potentiellement plus élevés, ses avantages surpassent souvent ces inconvénients. Si vous êtes prêt à investir du temps pour maîtriser la plateforme, Webflow peut devenir un allié incontournable dans votre stratégie e-commerce. Pour tous les utilisateurs souhaitant lancer une boutique rapidement et facilement, Shopify reste la référence.